核心提示
端午小長(zhǎng)假臨近,許多游客開(kāi)始籌劃在安全的前提下外出旅游。受疫情影響,我國(guó)居民的出游需求目前仍然以周邊游為主,“一日游”成為主流選擇,從而讓一些城市周邊的“冷門(mén)”目的地突然走紅。值得注意的是,當(dāng)下,“安全衛(wèi)士”和高品質(zhì)成為人們出行考慮的第一要素。
短線周邊游產(chǎn)品人氣高
據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,最近一周,“端午旅游”搜索熱度周環(huán)比上漲95%。其中,“一日游”相關(guān)搜索周環(huán)比上漲32.4%。延續(xù)“五一”周邊游的熱情高漲,端午即將迎來(lái)又一次的中短途出行小高峰。受入夏以來(lái)持續(xù)高溫天氣影響,今年端午節(jié)避暑游提前到來(lái),到山澗溪谷、海濱沙灘避暑玩水的需求大幅上漲。
在市區(qū)一些旅行社,由于疫情原因,前來(lái)咨詢報(bào)團(tuán)的人數(shù)相比往年大幅減少。多家旅行社一致表示,目前前來(lái)咨詢的人還不是很多,報(bào)名的游客大多也是選擇短線游。綜合考慮各方面因素影響,在線路安排上,大部分旅行社推出的多是一些常規(guī)線路,主要以省內(nèi)和短線周邊游為主。
從去哪兒網(wǎng)酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看,端午假期熱門(mén)目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成。以上海為例,常住地為上海的旅客預(yù)訂端午假期酒店占比最高,達(dá)到45%,客源地排名第二、第三的城市分別是深圳和廣州。
業(yè)內(nèi)人士表示,疫情對(duì)人們的假日出游習(xí)慣產(chǎn)生了一些影響,推動(dòng)了對(duì)周邊游需求的深度挖掘。
熱門(mén)目的地依然受關(guān)注
6月初,北京市宣布將適時(shí)放開(kāi)國(guó)內(nèi)游,向全國(guó)旅游市場(chǎng)釋放出積極信號(hào)。雖然北京近日上調(diào)應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別,但國(guó)內(nèi)不少城市的旅游市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)步復(fù)蘇,端午小長(zhǎng)假期間人們的出行、休閑需求依然不小。
攜程預(yù)訂的數(shù)據(jù)顯示,6月8日-14日環(huán)比前一周(6月1日-7日),預(yù)訂酒店、大交通(機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票)、度假(團(tuán)隊(duì)游、自由行、包團(tuán)定制、主題游)等端午小長(zhǎng)假相關(guān)旅游產(chǎn)品的訂單量,仍然出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。其中,酒店預(yù)訂增長(zhǎng)12%,大交通預(yù)訂增長(zhǎng)7%,度假預(yù)訂增長(zhǎng)15%。
馬蜂窩聯(lián)合騰訊文旅發(fā)布的2020年夏季旅游報(bào)告也顯示,夏季國(guó)內(nèi)旅游100個(gè)熱門(mén)目的地中,有近80%的目的地?zé)岫瘸尸F(xiàn)上漲趨勢(shì)。
品質(zhì)和安全成出游要素
端午假期,誰(shuí)最想出去玩?從攜程數(shù)據(jù)來(lái)看,下單端午小長(zhǎng)假產(chǎn)品的用戶中,男女比例為51:49。總體出游人群中,從年齡層面看,“90后”“00后”用戶占比達(dá)到60%;在攜程火車(chē)票的預(yù)訂中,“90后”“00后”占比超過(guò)7成;在機(jī)票預(yù)訂中,“90后”“00后”占比也接近一半,“后浪”們已經(jīng)成為端午出游的主力軍。
值得一提的是,與清明節(jié)和“五一”小長(zhǎng)假類(lèi)似,因疫情帶來(lái)的心理影響,以及海外旅行受限,用戶在選擇端午小長(zhǎng)假產(chǎn)品時(shí),非常聚焦于高品質(zhì)產(chǎn)品。如攜程大數(shù)據(jù)所示,端午節(jié)期間,預(yù)訂高星酒店(四星和五星)的比例接近六成。可見(jiàn),如今很多人對(duì)高星酒店、高品質(zhì)產(chǎn)品的專(zhuān)注程度越來(lái)越高。
對(duì)高品質(zhì)出游的需求,還直接反映在用戶對(duì)景區(qū)的選擇上。像上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、中華恐龍園、上海海昌海洋公園、茶卡鹽湖等高品質(zhì)景區(qū),是今年端午小長(zhǎng)假期間游客們喜愛(ài)的熱門(mén)景區(qū)。
與此同時(shí),“安心游”成為民眾出行關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,在跟團(tuán)游客中,目前70%選擇了“安心游”產(chǎn)品。自駕游、主題游、私家團(tuán)等引來(lái)不少年輕游客關(guān)注,選擇高端旅行或精選小團(tuán)的用戶顯著增長(zhǎng)。
(李藝深)
