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端午小長假臨近,許多游客開始籌劃在安全的前提下外出旅游。受疫情影響,我國居民的出游需求目前仍然以周邊游為主,“一日游”成為主流選擇,從而讓一些城市周邊的“冷門”目的地突然走紅。值得注意的是,當下,“安全衛(wèi)士”和高品質成為人們出行考慮的第一要素。
短線周邊游產品人氣高
據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,最近一周,“端午旅游”搜索熱度周環(huán)比上漲95%。其中,“一日游”相關搜索周環(huán)比上漲32.4%。延續(xù)“五一”周邊游的熱情高漲,端午即將迎來又一次的中短途出行小高峰。受入夏以來持續(xù)高溫天氣影響,今年端午節(jié)避暑游提前到來,到山澗溪谷、海濱沙灘避暑玩水的需求大幅上漲。
在市區(qū)一些旅行社,由于疫情原因,前來咨詢報團的人數(shù)相比往年大幅減少。多家旅行社一致表示,目前前來咨詢的人還不是很多,報名的游客大多也是選擇短線游。綜合考慮各方面因素影響,在線路安排上,大部分旅行社推出的多是一些常規(guī)線路,主要以省內和短線周邊游為主。
從去哪兒網酒店預訂數(shù)據(jù)來看,端午假期熱門目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成。以上海為例,常住地為上海的旅客預訂端午假期酒店占比最高,達到45%,客源地排名第二、第三的城市分別是深圳和廣州。
業(yè)內人士表示,疫情對人們的假日出游習慣產生了一些影響,推動了對周邊游需求的深度挖掘。
熱門目的地依然受關注
6月初,北京市宣布將適時放開國內游,向全國旅游市場釋放出積極信號。雖然北京近日上調應急響應級別,但國內不少城市的旅游市場已經穩(wěn)步復蘇,端午小長假期間人們的出行、休閑需求依然不小。
攜程預訂的數(shù)據(jù)顯示,6月8日-14日環(huán)比前一周(6月1日-7日),預訂酒店、大交通(機票、火車票、汽車票)、度假(團隊游、自由行、包團定制、主題游)等端午小長假相關旅游產品的訂單量,仍然出現(xiàn)了小幅增長。其中,酒店預訂增長12%,大交通預訂增長7%,度假預訂增長15%。
馬蜂窩聯(lián)合騰訊文旅發(fā)布的2020年夏季旅游報告也顯示,夏季國內旅游100個熱門目的地中,有近80%的目的地熱度呈現(xiàn)上漲趨勢。
品質和安全成出游要素
端午假期,誰最想出去玩?從攜程數(shù)據(jù)來看,下單端午小長假產品的用戶中,男女比例為51:49?？傮w出游人群中,從年齡層面看,“90后”“00后”用戶占比達到60%;在攜程火車票的預訂中,“90后”“00后”占比超過7成;在機票預訂中,“90后”“00后”占比也接近一半,“后浪”們已經成為端午出游的主力軍。
值得一提的是,與清明節(jié)和“五一”小長假類似,因疫情帶來的心理影響,以及海外旅行受限,用戶在選擇端午小長假產品時,非常聚焦于高品質產品。如攜程大數(shù)據(jù)所示,端午節(jié)期間,預訂高星酒店(四星和五星)的比例接近六成?？梢?如今很多人對高星酒店、高品質產品的專注程度越來越高。
對高品質出游的需求,還直接反映在用戶對景區(qū)的選擇上。像上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、中華恐龍園、上海海昌海洋公園、茶卡鹽湖等高品質景區(qū),是今年端午小長假期間游客們喜愛的熱門景區(qū)。
與此同時,“安心游”成為民眾出行關注的焦點。數(shù)據(jù)顯示,在跟團游客中,目前70%選擇了“安心游”產品。自駕游、主題游、私家團等引來不少年輕游客關注,選擇高端旅行或精選小團的用戶顯著增長。
(李藝深)
