原標(biāo)題：從烏鎮(zhèn)到寧波，中國互聯(lián)網(wǎng)傳播再出發(fā)
信息技術(shù)的拓展，無限度拉長了人的歷史記憶。
四年前，阿里巴巴正式赴美上市，旋即以2613億美元成為世界第二大市值互聯(lián)網(wǎng)公司，這是上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世代的完美終章。
2014年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)元年。新的種子悄悄萌芽。那一年，網(wǎng)約車大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)和O2O大戰(zhàn)正酣。所有人都在爭奪一個(gè)肉眼可見的未來：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代。
在2014年的年末，仍處于創(chuàng)新激情之中的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開。互聯(lián)互通、共享共治是那一屆大會(huì)的主題。連接、共享，是中國人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)的期待。
此后四年，我們見證了太多驚心動(dòng)魄的商業(yè)競爭、技術(shù)突破和風(fēng)口轉(zhuǎn)移。而到了今天，中國已經(jīng)基本跨越了初級(jí)互聯(lián)的階段，大數(shù)據(jù)、人工智能和線上線下融合，中國互聯(lián)網(wǎng)邁向了智能與融合的新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從萬馬狂奔步入今日的巨頭主導(dǎo)，天下局勢已定七分。
技術(shù)革命的四年猛烈沖撞，改變了中國的媒體形態(tài)和傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)媒體和信息傳播從業(yè)者需要站在時(shí)間之外，回望來路，思索去途。
巧合的是，這樣的機(jī)遇落在了200公里外的寧波。9月6日，浙江寧波即將召開2018中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，據(jù)筆者觀察，作為十九大之后首次全國性網(wǎng)絡(luò)媒體盛會(huì)，中央網(wǎng)信辦更是首次作為論壇指導(dǎo)單位，并由央視網(wǎng)承辦、新浪網(wǎng)協(xié)辦，可以看出政府部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的高度重視和決心。據(jù)了解，本次論壇將包括主論壇以及內(nèi)容、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)三場主題分論壇，來自全國各地300多家機(jī)構(gòu)齊聚一堂，將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命下的傳播新生態(tài)和未來智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體格局進(jìn)行討論。
當(dāng)讀者成為用戶
媒體行業(yè)四年變遷，從稱呼上最容易感知出來。
新媒體轉(zhuǎn)型至今，媒體對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者的稱呼經(jīng)歷了三次變遷：讀者、粉絲、用戶。三重稱謂的演變，是權(quán)力結(jié)構(gòu)的層層逆轉(zhuǎn)。
讀者代表著單向度的傳播，早期的博客、新聞網(wǎng)站時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要是縮短了媒體內(nèi)容到用戶的分發(fā)時(shí)間，使得用戶與內(nèi)容更有效率地連接起來。
但移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來后，以微信、微博為代表的移動(dòng)平臺(tái)，社交成為了新的流量中心點(diǎn)，個(gè)體在傳播結(jié)構(gòu)中的地位大幅上升。
從2014年之后，國內(nèi)多家媒體意識(shí)到了這個(gè)趨勢，紛紛開發(fā)手機(jī)APP，搶占移動(dòng)媒體平臺(tái)，正是適應(yīng)這個(gè)需求所發(fā)生的調(diào)整。在這一時(shí)期，不少媒體人開始嘗試將原本看不見的讀者稱呼為粉絲，繼而，不斷適應(yīng)資本和技術(shù)需求，又將粉絲變?yōu)橛脩簟?/p>
更激進(jìn)一些的，是2015年美國華盛頓郵報(bào)的一項(xiàng)嘗試。華盛頓郵報(bào)建立起了一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立了一個(gè)uber模式的新聞內(nèi)容平臺(tái)，培養(yǎng)有基礎(chǔ)新聞生產(chǎn)素養(yǎng)的公民，共享采編人才。這種共享新聞是對(duì)傳播變革的一種回應(yīng)。本質(zhì)上，是讓傳統(tǒng)意義上的讀者更深度介入內(nèi)容生產(chǎn)，從而刺激傳播。
媒體的功能，不僅要為讀者提供內(nèi)容，更要用內(nèi)容來創(chuàng)造、留存和服務(wù)用戶。而這，正是一個(gè)媒體新時(shí)代的預(yù)兆。
從智力傳播到智能傳播
當(dāng)讀者成為用戶，當(dāng)傳播權(quán)力從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就出現(xiàn)了必然結(jié)果：媒體傳播進(jìn)入了多極化時(shí)代，數(shù)據(jù)和智能成為最重要的技術(shù)因素。
過去幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)傳播中出現(xiàn)的最重要變化是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的個(gè)性化推送技術(shù)。用戶通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等主動(dòng)行為，就足以實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的定制化：千人千面成為可能。今天，任何一家做內(nèi)容分發(fā)的媒體型公司，如果做不到大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化推送，可以說幾乎就在傳播過程中處于下風(fēng)。
這是傳播技術(shù)變化的必然結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)的第一步，是拉近了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的距離，消除中間組織，第二步，是通過移動(dòng)社交改變權(quán)力結(jié)構(gòu)，第三步，則是以智能和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的權(quán)力逆轉(zhuǎn)。
現(xiàn)在，自媒體人月入過萬比比皆是，讓更多人發(fā)現(xiàn)了中國現(xiàn)階段的媒體傳播態(tài)勢。在過往的媒體上屬于被動(dòng)的他者，很難直接影響內(nèi)容。而借助今天基于大數(shù)據(jù)、LBS等技術(shù)的智能傳播，讓曾經(jīng)處于智力頂端的媒體，變成了分散的、定制化的小眾傳播。
大眾傳播的經(jīng)典理論，在今天千人千面的媒體推送面前已經(jīng)落伍。未來媒體的分發(fā)渠道和傳播路徑，將從曾經(jīng)的智力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茯?qū)動(dòng)。
這種雙重變化，是本次網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的重要議程之一。論壇上多位嘉賓都會(huì)針對(duì)智能傳播的新趨勢做主題演講并參與討論。
傳播產(chǎn)業(yè)進(jìn)入合縱時(shí)代
人類歷史上的每一次技術(shù)革命，都是以分權(quán)始，以中心化告終。
而到今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革命已經(jīng)進(jìn)入深水期。大數(shù)據(jù)和算法，使得曾經(jīng)被互聯(lián)互通沖擊的中心化傳播策略再度成為可能。
這正是產(chǎn)業(yè)融合的前夜。從媒體組織上看，內(nèi)容生產(chǎn)組織從UGC轉(zhuǎn)入PGC時(shí)代，在過去四年間適應(yīng)技術(shù)變革而產(chǎn)生的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)組織逐人漸取代了荒亂無序的原子化傳播。
今天活躍在今日頭條、微信乃至抖音上的媒體，多數(shù)仍然是從新傳播變革中脫穎而出的機(jī)構(gòu)化專業(yè)組織。未來，不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播話語權(quán)的個(gè)人和小自媒體會(huì)進(jìn)一步式微。機(jī)構(gòu)化生存，是未來媒體的組織生態(tài)。
而從產(chǎn)品形態(tài)上看，短視頻、直播等適應(yīng)移動(dòng)端傳播的新形式，降低了多媒體融合的門檻。今天任何一家媒體，都可以以極低成本實(shí)現(xiàn)全媒體生態(tài)。文字、短視頻、直播成為媒體標(biāo)配，產(chǎn)品形態(tài)的邊界被進(jìn)一步打破。
今天，在內(nèi)容行業(yè)有一個(gè)人FA(財(cái)務(wù)顧問)，僅僅依靠為一些專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)尋找優(yōu)秀的自媒體標(biāo)的進(jìn)行并購重組，就足以年入百萬。放在四年前，這是難以想象的。而這種分工的出現(xiàn)，標(biāo)志著專業(yè)組織開始入場收割分散化的自媒體。
那么，曾被打破了的媒體行業(yè)會(huì)在并購之中產(chǎn)生新的巨頭嗎?傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在這種趨勢之中，應(yīng)該如何取舍?而即將出現(xiàn)在我們面前的媒體集團(tuán)，又有著哪些更不一樣的社會(huì)責(zé)任?
這些，才是擺在面前的現(xiàn)實(shí)話題。作為十九大之后首次全國性的網(wǎng)絡(luò)媒體盛會(huì)，可以期待，9月6日的論壇上，眾多業(yè)界大咖也將為此做出分析預(yù)測。
四年，從烏鎮(zhèn)到寧波，是中國互聯(lián)網(wǎng)的二次信息革命從萌芽到成熟，中國媒體和傳播產(chǎn)業(yè)也即將進(jìn)入穩(wěn)定的再繁榮時(shí)期。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將往何處去?中國網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)將往何處去?9月6日的寧波，是提出疑問和解答疑問的最佳時(shí)機(jī)。
