中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模首次突破十億,用戶使用率高達94.8%。
隨著行業(yè)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。
一是近五年間,短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億,年新增用戶均在6000萬以上,其中2019年、2020年,受疫情、技術、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響,年新增用戶均在1億以上。
二是近年來,短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn),非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類型直播,其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。
三是短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務,“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月,抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內(nèi)容消費產(chǎn)生商品消費,短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度,快手電商商品交易總額達2225億元,同比增長26.6%。(摘自中國新聞網(wǎng))
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