記者 吳文婧
隨著上市公司回饋投資者熱情升溫，除了現(xiàn)金分紅，多家公司還積極以實物回饋股東。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至10月23日，已有超30家上市公司通過贈送核心產(chǎn)品、折扣券、文旅權(quán)益等形式與投資者進(jìn)行互動，回報股東。
《證券日報》記者了解到，包括深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”）、天域生物科技股份有限公司（以下簡稱“天域生物”）、浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）、四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“四川長虹”）等在內(nèi)的多家上市公司開展了實物回饋股東活動，以期建立長效、多樣的股東回報機(jī)制。
天域生物發(fā)布的公告顯示，為了讓股東更好地了解和體驗公司產(chǎn)品，提高對公司內(nèi)在價值的理解和認(rèn)識，本公司在9月29日開啟回饋活動，活動持續(xù)進(jìn)行至10月17日，并為股東提供臨江仙紅曲酒、紅曲丹參三七軟膠囊、佳成紅曲茶等產(chǎn)品作為獎品。智能便攜按摩器研發(fā)、制造企業(yè)倍輕松在公告中表示，9月23日至10月11日期間，公司將頭皮按摩梳Scalp5、腰部按摩器Y3、頸部按摩器N5mini等核心產(chǎn)品以抽獎形式贈送給股東，以此感謝股東對本公司的支持。
同樣以公司產(chǎn)品回報投資者的還有五芳齋，該公司立足自身產(chǎn)品體系，向股東贈送粽子禮盒，并向股東征集對該公司發(fā)展和產(chǎn)品的意見或建議。五芳齋公告顯示，以實物回饋股東，便于股東更加充分了解本公司和產(chǎn)品，有效提高產(chǎn)品認(rèn)知度和影響力，從而推動產(chǎn)品生產(chǎn)精益求精，更好地服務(wù)消費(fèi)者。
眺遠(yuǎn)咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)對《證券日報》記者表示：“上市公司以產(chǎn)品回饋股東是有效營銷策略。股東作為天然的品牌傳播者，會因自身使用體驗或社交分享，實現(xiàn)低成本、高效率的品牌曝光。與此同時，實物回饋更能夠讓股東切實感受到公司關(guān)懷，增強(qiáng)歸屬感與忠誠度。通過股東口碑傳播吸引新客戶，也能夠有效拓寬市場渠道，提升產(chǎn)品競爭力，助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長?！?/p>
不同于上述公司以贈送核心產(chǎn)品作為回報股東的方式，也有多家企業(yè)通過發(fā)放折扣券、提供專屬權(quán)益等措施積極回饋投資者。例如，四川長虹為投資者提供了電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品優(yōu)惠購福利，部分產(chǎn)品優(yōu)惠最低至五折；博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司則根據(jù)股東持股數(shù)量提供電子觀影券禮包，持股500股至10000股的投資者可獲6張券，持股10000股以上可獲9張券。
在上市公司紛紛創(chuàng)新與投資者交流方式的同時，資本市場互動平臺建設(shè)也不斷完善。今年9月下旬，由浙江核新同花順網(wǎng)絡(luò)信息股份有限公司主辦的第二屆“上市公司股東節(jié)”正式啟動，通過實物回饋、線上對話和線下參訪等形式提升投資者關(guān)系管理，活動吸引了近百家上市公司參與，覆蓋金融、科技、制造等不同領(lǐng)域，獎品涵蓋潮流科技、生活家居、食品保健等多個品類。
鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林對《證券日報》記者表示，與以往現(xiàn)金分紅和股份回購等方式相比，上市公司創(chuàng)新以實物回饋股東，把“分紅”變成“分體驗”，充分創(chuàng)造與股東二次接觸的機(jī)會，為市場提供了新的思路和模式。這種模式有序推動資本市場在投資者服務(wù)領(lǐng)域不斷探索和進(jìn)步，為資本市場注入新活力。
