從故宮博物院、國(guó)家博物館“一票難求”的火爆場(chǎng)面，到全國(guó)文博機(jī)構(gòu)推陳出新、延長(zhǎng)開放至夜場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐，近來(lái)持續(xù)升溫的“博物館熱”重塑了大眾休閑生活方式。
“博物館熱”的興起，本質(zhì)是文化價(jià)值與市場(chǎng)需求的同頻共振，核心在于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的雙重賦能。傳統(tǒng)、靜態(tài)的文物陳列已難以完全滿足現(xiàn)代觀眾的需求，而多數(shù)博物館運(yùn)營(yíng)正朝著提供沉浸式、互動(dòng)式、高品質(zhì)文化體驗(yàn)的方向不斷轉(zhuǎn)型。例如，由洛陽(yáng)古墓博物館精心打造的古墓主題沉浸式奇幻游，以多樣化的古代傳統(tǒng)休閑游戲互動(dòng)方式呈現(xiàn)，讓游客化身“時(shí)空旅人”解鎖文物背后的故事。此外，數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，讓沉睡的文物“活”起來(lái)，打破了時(shí)空界限，創(chuàng)造了全新觀展體驗(yàn)。從殷墟甲骨前的文明溯源到敦煌壁畫前的時(shí)空對(duì)話，這種文化認(rèn)同催生了強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，成為“博物館熱”深厚、持久的動(dòng)力。
與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也從簡(jiǎn)單的紀(jì)念品復(fù)制，升級(jí)為深度融合文物元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)、實(shí)用功能的美學(xué)創(chuàng)造。從“考古盲盒”到文創(chuàng)雪糕，從聯(lián)名彩妝到數(shù)字藏品，博物館文創(chuàng)不斷拓展邊界，將歷史文化巧妙轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買、樂(lè)于分享的商品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。比如，甘肅省博物館以銅奔馬、驛使圖畫像磚、原始彩陶等館藏精品文物為原型打造的“神馬來(lái)了”“彩韻陶魂”“甘肅絲綢之路”“五涼文化”等文化IP，在線上線下掀起一波波討論和追捧熱潮，塑造出甘肅省博物館文旅品牌。這種以文化為核心，融合科技與創(chuàng)意的消費(fèi)新模式，提升了文化消費(fèi)的附加值，也塑造了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)19萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)7.1%。今年1月份國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景。支持在文博場(chǎng)館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景。接下來(lái)，讓“博物館熱”從一時(shí)變?yōu)殚L(zhǎng)久，持續(xù)有效地激發(fā)文化消費(fèi)潛力，還需多方合力、精耕細(xì)作。
一方面，在內(nèi)容層面要做到持續(xù)創(chuàng)新。博物館應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化展覽策劃，加強(qiáng)內(nèi)容闡釋，提升展陳手段，推出更多高品質(zhì)、差異化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。尤其要注重運(yùn)用現(xiàn)代科技增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，并深入挖掘館藏特色，打造具有獨(dú)特魅力的文化IP。博物館需持續(xù)完善配套設(shè)施，優(yōu)化預(yù)約機(jī)制，改善參觀環(huán)境，提供更加人性化、精細(xì)化的服務(wù)，確保觀眾獲得有品質(zhì)的文化體驗(yàn)。
另一方面，相關(guān)政府部門也需在政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、跨領(lǐng)域協(xié)調(diào)等方面提供更多支持。鼓勵(lì)博物館與旅游、教育、商業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)更深度地融合，開發(fā)文博主題旅游線路，拓展教育研學(xué)功能，創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景，形成“文博+”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，延長(zhǎng)文化消費(fèi)鏈條。（作者：劉 洋 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
