在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化消費(fèi)融合發(fā)展的環(huán)境下，玩具不再是小朋友的專屬，而是逐漸覆蓋多年齡段的情緒消費(fèi)的一個(gè)載體。
以拉布布為代表的潮流玩具正在全球“圈粉”。從盲盒收藏的營(yíng)銷方式，到IP聯(lián)名的跨界組合，潮玩以個(gè)性設(shè)計(jì)和社交屬性吸引眾多愛(ài)好者。數(shù)據(jù)顯示，玩具產(chǎn)品成交額占比前5名品類中，包括潮流盲盒、毛絨玩偶和卡通周邊等。
AI技術(shù)的發(fā)展給玩具行業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新改變。玩具不再是靜態(tài)的陪伴，而是充滿互動(dòng)式的溝通載體。百科問(wèn)答、故事播放、點(diǎn)讀圖書(shū)……AI玩具可以通過(guò)深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)言處理、情感計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的智能交互，提供個(gè)性化體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，AI玩具近期成交額增速超10倍。兒童無(wú)人機(jī)、智能公仔等玩具也頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。
隨著玩具新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展也提出新要求。潮流玩具不僅僅是商品，更是年輕消費(fèi)者表達(dá)態(tài)度的一種生活方式。相關(guān)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和營(yíng)銷要更加符合消費(fèi)者彰顯個(gè)性化的情感需求。要在產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，避免同質(zhì)化玩具蜂擁而上。通過(guò)與文旅等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷延長(zhǎng)潮玩IP的產(chǎn)業(yè)鏈，打造主題樂(lè)園、餐廳、市集等，擴(kuò)大多元消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，保障創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
面對(duì)AI等新技術(shù)的應(yīng)用，在積極擁抱創(chuàng)新的同時(shí)，也要做好安全監(jiān)管。特別是針對(duì)未成年人開(kāi)發(fā)的玩具產(chǎn)品，要確保AI生成式內(nèi)容的可靠性。在數(shù)據(jù)收集和處理過(guò)程中，確保用戶的隱私數(shù)據(jù)不被泄露。在生產(chǎn)AI玩具的基礎(chǔ)上，相關(guān)廠商還要延長(zhǎng)服務(wù)鏈條，做好后續(xù)產(chǎn)品系統(tǒng)更新迭代等工作，不斷增加消費(fèi)者黏性和產(chǎn)品附加值。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：吉亞矯）
