日前，“2025首屆國(guó)際旅行服務(wù)貿(mào)易大會(huì)暨交易展”在海南三亞成功舉辦，在同期舉辦的“‘跨界協(xié)作?鏈動(dòng)未來’研學(xué)新生態(tài)思享會(huì)”上，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西寧城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院、青島幼兒師范高等?？茖W(xué)校等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《2025中國(guó)研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
該《報(bào)告》通過對(duì)全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)共274家研學(xué)類企業(yè)的深入調(diào)研，結(jié)合研學(xué)企業(yè)在推動(dòng)研學(xué)旅游市場(chǎng)發(fā)展方面的行動(dòng)和作為，系統(tǒng)分析了研學(xué)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)和問題，并提出相關(guān)發(fā)展建議。
圖為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。圖片由中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)提供
《報(bào)告》指出，當(dāng)前研學(xué)旅游已從“旅游+教育”的簡(jiǎn)單疊加，演進(jìn)為承載文化傳播、實(shí)踐育人、數(shù)字體驗(yàn)、區(qū)域協(xié)同等多重價(jià)值的文旅核心業(yè)態(tài)。盡管研學(xué)行業(yè)處于快速擴(kuò)容階段，但“分層競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同共生”的分化趨勢(shì)明顯，隨著數(shù)字化應(yīng)用正在成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”深度轉(zhuǎn)型。
報(bào)告顯示，當(dāng)前研學(xué)旅游市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但由于消費(fèi)者對(duì)研學(xué)產(chǎn)品的認(rèn)知已從“新鮮體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值判斷”，理性化特征明顯，市場(chǎng)正從“粗放供給”向“精準(zhǔn)匹配”轉(zhuǎn)型。盡管各區(qū)域已圍繞本地資源形成差異化品牌或標(biāo)簽，但由于高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足，市場(chǎng)存在明顯的“供需錯(cuò)配”現(xiàn)象。
為推動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展，2024年，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于組織開展研學(xué)旅游基地品質(zhì)提升試點(diǎn)工作的通知》，《報(bào)告》認(rèn)為，這有利地推動(dòng)了各地在土地、資金、人才等方面形成配套支持體系，引導(dǎo)基地在安全規(guī)范、課程質(zhì)量與服務(wù)流程上全面升級(jí)，為研學(xué)行業(yè)健康發(fā)展提供了制度保障。
結(jié)合當(dāng)前持續(xù)升溫的博物館研學(xué)市場(chǎng)，《報(bào)告》顯示，博物館研學(xué)呈現(xiàn)出教育對(duì)象精準(zhǔn)化、教學(xué)手段科技化、學(xué)科融合深度化等特征，互動(dòng)體驗(yàn)類、實(shí)踐操作類項(xiàng)目最受歡迎。結(jié)合研學(xué)基地專項(xiàng)分析顯示，我國(guó)研學(xué)基地?cái)?shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)品質(zhì)持續(xù)提升，各基地依托資源稟賦，形成差異化發(fā)展路徑。數(shù)字化技術(shù)已成為提升研學(xué)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字化管理平臺(tái)的逐步普及，推動(dòng)了課程定制、安全監(jiān)控與反饋評(píng)估的全流程精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。基地通過整合渠道營(yíng)銷，有效擴(kuò)大了品牌影響力，并構(gòu)建起長(zhǎng)效工作機(jī)制。
《報(bào)告》同時(shí)對(duì)研學(xué)市場(chǎng)現(xiàn)存在的核心問題和人才需求進(jìn)行系統(tǒng)的梳理。一是研學(xué)旅游市場(chǎng)仍存在“監(jiān)管滯后于發(fā)展”、“重游輕學(xué)”的問題，研學(xué)產(chǎn)品教育屬性弱化，研學(xué)旅游的安全保障和風(fēng)險(xiǎn)防控能力有待提升。二是研學(xué)行業(yè)的人才需求正從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“復(fù)合型能力”轉(zhuǎn)型，但“教育+旅游”雙背景復(fù)合型人才、數(shù)字化應(yīng)用人才缺乏，供給端面臨“存量不優(yōu)、增量不足”的雙重問題，人才供給與市場(chǎng)需求存在明顯錯(cuò)位?！秷?bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前研學(xué)企業(yè)的人才培養(yǎng)與留存機(jī)制存在短板，導(dǎo)致了核心人才因“職業(yè)發(fā)展空間有限”“薪資增長(zhǎng)緩慢”流失，人才穩(wěn)定性不足制約企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。（記者裴小閣）
